Google mění pravidla hry: Konec Video Action kampaní, příchod Demand Gen

Google oznámil zásadní změnu v reklamním ekosystému – Video Action Campaigns (VAC) již nebudou dostupné pro konverzní kampaně a místo nich se plně přechází na Demand Gen kampaně. Co tato změna znamená pro inzerenty a jak se na ni připravit?

Co jsou Demand Gen kampaně?

Demand Gen (zkratka pro Demand Generation) je nový typ kampaně v Google Ads, který spojuje video a grafické reklamy na platformách YouTube, Google Discovery a Gmail. Je navržen pro generování poptávky po produktech a službách pomocí vizuálně atraktivního obsahu.

Další novinkou od začátku března je ovládání sítí, kde si inzerenti budou moci zvolit, na jakých sítích se mají reklamy vydávat. Nově tak inzerenti budou moci vytvořit různé kampaně pro jednotlivé sítě. 

Google mezi sítě Demand Gen kampaní přidal také GDN (Google Display Network), díky které budou moci inzerenti oslovit až 90 % světové internetové populace.

Hlavní vlastnosti Demand Gen kampaní:

• Podpora více formátů: Video reklamy, karuselové reklamy a statické obrázky.

• Zacílení na relevantní publikum: Pokročilé AI cílení na základě uživatelského chování.

• Možnost remarketingu: Efektivní oslovení uživatelů, kteří již projevili zájem o značku.

• Optimalizace na různé akce: Například přihlášení k newsletteru nebo přidání do košíku.

Proč Google ruší Video Action Campaigns?

Google se dlouhodobě snaží sjednotit reklamní platformy a zároveň přizpůsobit svůj ekosystém novým trendům v online marketingu. Přechod na Demand Gen umožní inzerentům lépe kombinovat různé formáty a dosáhnout lepších výsledků v rámci jednoho kampaně.

Klíčové důvody změny:

• Konzistence napříč platformami – YouTube, Discovery a Gmail pod jednou střechou.

• Lepší výkon díky AI – Demand Gen využívá pokročilé algoritmy cílení a optimalizace.

• Větší důraz na vizuální storytelling – Možnost kombinovat video, obrázky a carousel reklamy.

Od dubna 2025 již nebude možné vytvářet Video Action kampaně

Pokud aktuálně používáte videokampaně s akcemi, přinášíme vám klíčové milníky upgradu a odpovědí na nejčastější dotazy.

Co se mění?

Od dubna již nebude možné vytvářet nové videokampaně s výzvou k akci na platformách Google Ads a Display & Video 360. Doporučujeme proto přejít na Demand Gen co nejdříve, abyste měli nad svými kampaněmi plnou kontrolu před automatickým upgradem, který začne v červenci.

Jak upgradovat?

V březnu bude k dispozici nástroj pro upgrade, který vám umožní využít historická nastavení a poznatky z vašich videokampaní s akcemi v nových kampaních Demand Gen. Tím zajistíte hladký přechod bez ztráty dosavadní strategie a výkonu. Vaše nové kampaně se budou nadále zobrazovat pouze na YouTube a u video partnerů Googlu (pokud jste se přihlásili), dokud sami nenastavíte jinak.

V březnu budou také v beta verzi spuštěny nové ovládací prvky kanálu v Demand Gen, ale stále budete moci zobrazovat reklamy pouze na YouTube, stejně jako dosud u videokampaní s akcemi.

Chcete přístup k novým funkcím ihned?

Pokud chcete okamžitě využít rozšířené možnosti Demand Gen, například širší inventář nebo podobné segmenty, doporučujeme vytvořit zcela nové kampaně Demand Gen nebo použít nástroj pro kopírování a vkládání a upgradovat tak své kampaně ještě dnes. Podrobné pokyny najdete v nápovědě Googlu s často kladenými dotazy.

Automatický upgrade od července

Od července začne Google Ads automaticky upgradovat všechny zbývající videokampaně vyzývající k akci. Tento proces potrvá několik měsíců a nebude probíhat u všech účtů současně.

Při upgradu se zachovají vaše historické poznatky i nastavení inventáře, což znamená, že vaše reklamy se budou i nadále zobrazovat pouze na YouTube a u video partnerů Googlu (pokud jste se přihlásili), dokud sami nenastavíte jinak.

Jak se přizpůsobit Demand Gen kampaním?

1. Přehodnoťte strategii konverzí

Demand Gen je primárně navržen pro generování poptávky, nikoliv pro přímé konverze. Zaměřte se na mikrokonverze jako je přihlášení k odběru newsletteru, prohlédnutí klíčových stránek nebo přidání do košíku.

2. Využívejte kombinaci formátů

Místo spoléhání pouze na video kombinujte statické obrázky, carousel reklamy a krátká videa. To zajistí vyšší engagement napříč různými typy uživatelů.

3. Optimalizujte kreativitu pro každou platformu

Každý kanál má své specifické chování uživatelů. Přizpůsobte kreativu pro YouTube, Discovery a Gmail, aby byla co nejefektivnější.

4. Využívejte pokročilé cílení a remarketing

Nezapomeňte na remarketing pro znovuoslovení těch, kteří již interagovali s vaší značkou.

Zaměřte se na "similar audiences" (podobná publika) – Google automaticky hledá uživatele, kteří se chovají podobně jako vaši nejlepší zákazníci.

Nebo vyzkoušejte vlastní seznamy zákazníků. Nevíte jak na to? Přečtěte si více v našem článku  - Jak vytvořit vlastní seznamy zákazníků.

Jak z Demand Gen vytěžit maximum?

Změna z Video Action Campaigns na Demand Gen znamená pro inzerenty nutnost adaptace, ale zároveň otevírá nové příležitosti. Správným využitím různých formátů, chytrým cílením a testováním strategií můžete dosáhnout lepších výsledků v brand awareness i v přímém prodeji.

Pokud chcete s Demand Gen kampaněmi uspět, nezapomeňte testovat a optimalizovat. A pokud potřebujete odbornou pomoc, neváhejte se obrátit na naši PPC agenturu – pomůžeme vám vytvořit kampaně, které přinesou skutečné výsledky!